 |
 |
 |
 |
|
Tytuł:Reklama w wyszukiwarkach internetowych. Jak planować i prowadzić kampanię. Wydanie II
Autorzy: Kevin Lee, Catherine Seda,
Wydawnictwo:Helion
ISBN:83-246-2605-2
Ilość stron: 256
Okladka: Miękka
Wydanie: 2010
Cena netto:
47,00
zł.
VAT: 0 %
Cena brutto:
47,00
zł.
| |
Poznaj sekrety reklamy w wyszukiwarkach i zwiększaj swoje zyski
* Jak przekształcić nieciekawy tekst w genialną reklamę?
* Jak zapewnić sobie czołowe pozycje w popularnych wyszukiwarkach?
* Jak oceniać swoją pozycję i poprawiać wyniki?
Dziś nic nie przyciąga wartościowych użytkowników (czytaj: Twoich klientów) tak skutecznie, jak robią to wyszukiwarki internetowe! Jeśli więc nie zajmujesz wysokiego miejsca w wynikach wyszukiwania dla pożądanych słów kluczowych, oznacza to, że umościli się tam wygodnie Twoi konkurenci. Chcesz wiedzieć, jak się tam dostali, a potem sam zająć najwyższe miejsce w wyszukiwarce, czyli stać się widocznym dla rzeszy nowych klientów? Oto książka dla Ciebie!
Książka "Reklama w wyszukiwarkach internetowych. Jak planować i prowadzić kampanię. Wydanie II" zawiera nietuzinkowe porady i informacje, które pozwolą Ci zdeklasować konkurencję i osiągnąć sukces dzięki odpowiedniemu planowaniu kampanii reklamowej w internecie. Dzięki temu podręcznikowi dowiesz się, jak wykorzystać łącza sponsorowane i wybrać odpowiednie słowa kluczowe, aby zmaksymalizować zyski. Nauczysz się optymalnie dobierać strony wejściowe na podstawie takich elementów, jak lokalizacja geograficzna lub pora dnia. Na koniec z satysfakcją oddasz niedochodowe kliknięcia swojej konkurencji, a dla siebie zatrzymasz te najcenniejsze!
* Łącza sponsorowane, płatna indeksacja i umieszczanie w katalogach
* Miejsce wyszukiwarek w planie medialnym
* Określanie wartości użytkowników witryny
* Tworzenie strategii udanej kampanii PPC
* Wybieranie wyszukiwarek i tworzenie odnośników
* Wybór słów kluczowych
* Maksymalizacja tropu wyszukiwania
* Strony konwersji, oferty i budżet
* Zarządzanie kampanią
* Targetowanie kontekstowe z wykorzystaniem słów kluczowych
* Wzbogacanie wyszukiwarki o analizę zachowań
Kup miejsce na szczytach wyszukiwarek i zwiększ swoją sprzedaż!
|
| spis treści |
ZAKUP |
O autorach (11)
Uwagi od autorów (13)
Współpraca (15)
Przedmowa (17)
Wprowadzenie:
Wyszukiwanie - coś więcej niż nowa Panorama Firm (19)
* Osiąganie zysków w świecie "ekonomii Google" (21)
* W jaki sposób uporządkowana jest ta książka? (23)
o Dlaczego 80% książki poświęciłem odnośnikom sponsorowanym? (23)
o Co znajduje się w poszczególnych rozdziałach? Informacje nie tylko dla początkujących (24)
Część I: Podstawowe informacje o odnośnikach sponsorowanych (25)
Rozdział1. Wprowadzenie do reklamy w wyszukiwarkach (27)
* Niech klienci podniosą ręce (28)
* Czym jest SERP i gdzie znajdują się płatne reklamy? (29)
* Przygotowania do aukcji w czasie rzeczywistym (30)
* Dziesięć lat i dziesięć miliardów dolarów (32)
* Dlaczego Google zajmuje pierwsze miejsce? (32)
Rozdział 2. Wyszukiwarki - Google, Yahoo, Microsoft i inne (35)
* Odnośniki sponsorowane, płatna indeksacja i umieszczanie w katalogach (36)
o Odnośniki sponsorowane (36)
o Płatna indeksacja (37)
* Licytowanie słów kluczowych (38)
o Elementy kampanii (39)
o Jak robi to Google? (40)
o A działa to tak... (41)
* Reklama kontekstowa oparta na słowach kluczowych (43)
* Reklama behawioralna oparta na słowach kluczowych (44)
* Wyszukiwarki drugiej warstwy (46)
* Wyszukiwanie lokalne i internetowa wersja Panoramy Firm (46)
Rozdział 3. Niezbędny etap - planowanie (47)
* Czy witryna jest gotowa? (48)
o Czym jest mikrowitryna? (49)
* Czy Twoi konkurenci są genialni czy szaleni? (50)
* Wskaźniki i wzory w analizach celów marketingowych (53)
o Koszt pojedynczego zamówienia (CPO) (54)
o Koszt pojedynczego działania (CPA) (54)
o Zwrot z nakładów na reklamę (ROAS) (55)
o Zwrot z inwestycji (ROI) (56)
o Łączenie wszystkich elementów (56)
* Miejsce wyszukiwarek w media planie (57)
* Śledzenie efektów i oferty (59)
Rozdział 4. Podstawy kampanii marketingowej (61)
* Deklaracja misji (62)
* Cele ogólne stają się celami szczegółowymi (62)
* Określanie rynku docelowego (63)
* Wezwanie do działania (64)
* Wyszukiwanie i "lejek" zakupowy (65)
o Różne etapy cyklu zakupów (66)
o Określanie wartości użytkowników witryny (68)
* Sukcesy, których nie można zmierzyć (69)
o Utracone pliki cookie (69)
o Duże opóźnienie (70)
o Konwersje pozainternetowe (71)
o Pasjonaci, wpływowe osoby i trendy (74)
Część II: Tworzenie strategii udanej kampanii PPC (77)
Rozdział 5. Miary związane z bezpośrednią reakcją i marką (79)
* Zwrot z inwestycji jest względny (80)
o Maksymalizacja zysków (80)
o Równowaga między optymalizacją zwrotu z inwestycji i maksymalizacją zysków (81)
* CPO, ROAS, CPA i miary łączone (84)
* Wskaźniki dotyczące marki i ich pomiar (87)
* BEI - wykorzystanie miar związanych z marką do analizy bezpośredniej reakcji (89)
* Zaangażowanie - nowa miara związana z marką (92)
Rozdział 6. Przygotowywanie kampanii - tworzenie struktury odnośników (95)
* Wybieranie wyszukiwarek (96)
* Określanie struktury kampanii (97)
* Organizowanie kampanii za pomocą grup reklam (100)
* Wybieranie słów kluczowych (102)
* Tworzenie materiałów reklamowych (tekstu reklamy) (102)
* Tworzenie odpowiednich stron wejściowych (104)
o Wskaźnik Quality Score w Google (108)
o Testowanie stron wejściowych (108)
Rozdział 7. Przygotowywanie kampanii - słowa kluczowe (111)
* Pomyśl o zastosowaniu słów kluczowych związanych z marką (112)
* Wybierz słowa kluczowe związane z produktem i usługą (115)
* Głowa i długi ogon w krzywej wyszukiwania (116)
* Stosuj liczbę mnogą i inne formy słów (117)
* Stosuj narzędzia do analizy słów kluczowych (118)
o Narzędzia firmy Google (118)
o Narzędzia firmy Yahoo (120)
o Narzędzia firmy Microsoft (121)
o Pliki dziennika i wyszukiwarka wewnętrzna (121)
o Inne źródła (122)
* Pomyśl o połączeniu słów kluczowych w klastry (122)
* Poznaj tradycyjne sposoby dopasowywania (123)
* Stosuj wykluczające słowa kluczowe (124)
* Ochrona przed dopasowywaniem zaawansowanym, rozszerzonym dopasowywaniem przybliżonym i innymi niespodziankami (125)
* Znaki towarowe i wyszukiwanie (127)
Rozdział 8. Przygotowywanie kampanii - tytuły i opisy (129)
* Maksymalizowanie tropu wyszukiwania (130)
o Tekst reklamy i trop wyszukiwania (130)
* Tworzenie efektywnych tytułów (131)
* Tworzenie skutecznych opisów (133)
* Składanie oferty (134)
* Spraw, aby wymienione korzyści oddziaływały na odbiorcę (137)
* Zalety i wady zachęt (138)
* Przestrzeganie wytycznych i zasad redakcyjnych (139)
* Stosowanie wymyślnych rozwiązań (141)
* Zacznij od dwóch (142)
Rozdział 9. Przygotowywanie kampanii - strony konwersji, oferty i budżet (145)
* Wybieranie strony wejściowej (146)
* Określanie ukończenia misji - konwersje (147)
* Wykorzystanie zdarzeń binarnych i zarejestrowanych konwersji (150)
* Optymalizowanie kampanii za pomocą koszyka zakupów i poziomu dochodów (151)
* Stosowanie konwersji łączonych (153)
o Łączone konwersje mierzą wpływ (154)
o Jak zidentyfikować wpływowe osoby? (154)
* Uwzględnianie wyjść z witryny (155)
* Unikanie przerażającego przycisku "Wstecz" (157)
* Określanie ceny za kliknięcie dla grupy reklam i słowa kluczowego (159)
o Prowadzenie samofinansujących się kampanii (160)
o Maksymalizowanie zysku (162)
o Określanie dopuszczalnego poziomu miar związanych z działaniami (163)
* Określanie budżetu kampanii (164)
Rozdział 10. Uruchamianie kampanii (167)
* Walka, w której nie zawsze możesz zwyciężyć (168)
* Zacznij od wyszukiwarki Google (170)
* Dotrzyj do konsumentów, kiedy szukają informacji (171)
* Opracuj model uruchomienia kampanii (173)
* Dodaj kampanię w wyszukiwarkach firm Yahoo i Microsoft (174)
* Targetowanie - nie tylko słowa kluczowe (175)
* Pozbądź się nieskutecznych odnośników (178)
Rozdział 11. Zarządzanie kampanią, oferty, technologia - agencje, firma czy model mieszany? (181)
* Automatyzowanie zarządzania kampanią i ofertami (182)
o Jakie narzędzie będzie odpowiednie? (182)
o Funkcje systemu zarządzania kampanią (183)
o Czy potrzebujesz systemu zarządzania ofertami? (185)
o Elementy systemu zarządzania kampanią (186)
o Jak ważna jest wysoka widoczność? (188)
o Kiedy potrzebujesz agencji? (188)
o Uwaga (189)
* Opłaty za efekty - korzystać czy nie? (191)
* Zespół wewnętrzny (193)
Część III: Poza wyszukiwarki z "wielkiej trójki" (197)
Rozdział 12. Dodatkowe źródła ruchu związane z wyszukiwaniem (199)
* Marketing w porównywarkach cen (200)
o Jak to działa? (200)
o Porównywarki "wielkiej trójki" wyszukiwarek (201)
o Niezależne porównywarki cen (203)
* Marketing w internetowych wersjach katalogu Panorama Firm (205)
* Marketing w wyszukiwarkach pionowych (207)
Rozdział 13. Targetowanie kontekstowe z wykorzystaniem słów kluczowych (211)
* Możliwości w obszarze reklamy kontekstowej (212)
o Reklama kontekstowa z wykorzystaniem słów kluczowych a reklama w wyszukiwarkach (213)
o Targetowanie kontekstowe w Google (213)
o Targetowanie kontekstowe w Yahoo (215)
o Targetowanie kontekstowe w systemie adCenter Microsoftu (215)
* Najlepsze praktyki w obszarze targetowania kontekstowego opartego na słowach kluczowych (216)
o Stosowanie tematów (grup słów kluczowych) (216)
o Zachowaj odrębność między kampaniami kontekstowymi i kampaniami w wyszukiwarkach (216)
o Rozważ zastosowanie kierowania na miejsca (217)
* Rozwiązywanie problemów z reklamą kontekstową (218)
o Fałszywe kliknięcia (218)
o Niedoskonałe dopasowywanie do treści (219)
o Niska wartość kliknięć (219)
o Czy reklama kontekstowa to coś dla Ciebie? (220)
* Niezależni dostawcy reklamy kontekstowej (220)
Rozdział 14. Wzbogacanie wyszukiwania o analizę zachowań (223)
* Czym jest targetowanie behawioralne? (224)
o Dwa główne typy targetowania behawioralnego (225)
* Regulacje i samoregulacje w obszarze targetowania behawioralnego (227)
* Jak targetowanie behawioralne działa w wyszukiwarkach? (228)
o Google (229)
o Yahoo (230)
o Microsoft (231)
* Inni dostawcy usług z zakresu targetowania behawioralnego (231)
* Czy targetowanie behawioralne to coś dla Ciebie? (233)
* Łączenie wszystkich elementów (234)
Dodatek A: Coś więcej niż zwykły słowniczek (237)
Skorowidz (245)
|
|
Klienci którzy zakupili tę książke interesowali się również następującymi pozycjami:
SEO. Biblia
Cena:
79,00
zł.
|
Ubuntu Linux
Cena:
29,00
zł.
|
Po prostu JavaScript i Ajax. Wydanie VII
Cena:
69,00
zł.
|
Diagnozowanie i utrzymanie sieci. Księga eksperta
Cena:
60,00
zł.
|
|
 |
|
|
 |
|
Stara cena: 29.00 zł.
Nowa cena: 26.10 zł |
|
 |
|
|
 |
|
"Dom Książki" S.A.
Księgarnia Techniczna
ul.Półwiejska 28, 61-888 Poznań
NIP: 778-10-27-806, REGON: 630302590, KRS: 0000147617 (Sąd Rejonowy w Poznaniu, XXI Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego) Kapitał zakładowy: 500.000 zł
|
|
 |
ksiązek:3375
w promocji:15
polecanych:115
|
|
|
