 |
 |
 |
 |
|
Tytuł:Google Website Optimizer. Przewodnik
Autorzy: Bryan Eisenberg, John Quarto-vonTivadar, Brett Crosby, Lisa T. David,
Wydawnictwo:Helion
ISBN:83-246-2190-3
Ilość stron: 416
Okladka: Miękka
Wydanie: 2010
Cena netto:
59,00
zł.
VAT: 0 %
Cena brutto:
59,00
zł.
| |
Sprawdź, czy Twoja witryna nie może być jeszcze lepsza!
* Jak przeprowadzić pierwszy test w dziesięć minut?
* Jak definiować cele i parametry testów?
* Jakie błędy możesz popełnić?
Google Website Optimizer jest darmowym narzędziem, które pozwoli Ci zwiększyć dochody z Twojej strony WWW. Dzięki odpowiednim testom oraz obszernym, lecz zarazem przejrzystym raportom dopracujesz Twoją witrynę tak, aby spełniała ona oczekiwania odwiedzających ją użytkowników, a Tobie przynosiła satysfakcję i — co ważne — korzyści finansowe!
Książka ta jest długo oczekiwanym kompendium na temat prowadzenia dochodowej witryny w Internecie. Dowiesz się z niej, dlaczego warto testować stronę oraz jak wyciągać odpowiednie wnioski z raportów dostarczanych przez Google Website Optimizer. Poznasz cykl życia optymalizacji oraz metody formułowania celów i parametrów testów, a także zrozumiesz, co tak naprawdę należy testować. Ponadto książka ta obfituje w inspirujące, praktyczne przykłady oraz liczne studia przypadków. Jeżeli prowadzisz witrynę WWW, jest to obowiązkowa pozycja dla Ciebie!
* Szybki start z Google Website Optimizer
* Zastosowanie testu A/B
* Możliwości dostępnych testów
* Korzystanie z raportów
* Optymalizacja witryny i cykl życia optymalizacji
* Rozwijanie szkieletu testowego
* Zasady formułowania celów i parametrów testów
* Wybór przedmiotu testów i ich prowadzenie
* Szczegółowa analiza dla zaawansowanych
* Sposób działania skryptów Website Optimizer
* Metody śledzenia istotnych zdarzeń
* Najczęściej popełniane błędy
Zwiększ oglądalność i rentowność swojej strony WWW!
|
| spis treści |
ZAKUP |
Podziękowania (29)
O autorach (31)
Przedmowa (33)
Wprowadzenie (37)
Część I: Testowanie z perspektywy marketingowca - potęga optymalizacji (41)
Rozdział 1. Zawsze testować? (42)
* System do kończenia spraw (42)
* Reklama według Hopkinsa (48)
* Jedyna instancja rozstrzygająca (54)
* Wykształcanie kultury ustawicznego testowania (55)
* Dlaczego promujemy (i stosujemy) platformę Website Optimizer (62)
* Co sprawia, że ta książka jest "kompletnym" przewodnikiem? (64)
Rozdział 2. Korzystanie z optymalizatora witryny (Website Optimizer) (65)
* Testowanie w dziesięć minut (66)
* Strategie dobierania nagłówków (77)
* Chcesz wykonać jeszcze kilka testów? (79)
* Testowanie wielowymiarowe - sekcje, warianty i kombinacje (82)
* Więcej testów Website Optimizera (86)
* Unikaj zalewu danych (93)
Rozdział 3. Zrozumieć raporty Website Optimizera (95)
* Raport kombinacji (96)
* Raport sekcji na stronie (100)
Rozdział 4. Optymalizacja naprawdę działa - przykłady pozyskiwania klientów i sprzedaży (103)
* Poszukiwanie własnej ścieżki (105)
* Zrywanie więzi przez Geico (106)
* Wycofywanie zmian na witrynie Doctor FootCare (109)
* Volvo odkrywa sposoby pozyskiwania klientów (112)
* Danica wraca na stronę domową Go Daddy (112)
* Wybory Della (114)
* Jak pokazano produkty Max Effect (115)
* Testowanie jest dla każdego (117)
Rozdział 5. Cykl życia optymalizacji (119)
* Miguel i Denise potrzebują nowej usługi telewizji kablowej (120)
* Zderzenie z murem optymalizacji? (123)
* Nawigacja pomiędzy fazami cyklu życia optymalizacji (127)
* Wyzwania marketingowe (130)
Rozdział 6. Ustawiczne testowanie w akcji - studium przypadku Acceller (135)
Rozdział 7. Proste pojęcia związane z testowaniem (140)
* Zmienne i warianty (141)
* Hipoteza (142)
* Projektowanie testu (146)
* Rodzaje testów (147)
Rozdział 8. Rozwijanie frameworku testowego (161)
* Czynniki decydujące o sukcesie witryny internetowej - równanie efektywności w sieci (162)
* Marketing internetowy - lekcja pierwsza (164)
* Poznaj swojego klienta (169)
Rozdział 9. Formułowanie celów i parametrów testów (183)
* Trzy kroki do sformułowania celów i parametrów (183)
* Właściwy początek testu (188)
Rozdział 10. Studium przypadku firmy Jigsaw (197)
* Faza 1.: planowanie (197)
* Faza 2.: testowanie (198)
* Faza 3.: ocena wyników (199)
* Wnioski - czego firma Jigsaw dowiedziała się o swoich klientach (199)
Część II: Co należy testować (203)
Rozdział 11. Jak wybrać przedmiot testów (204)
* Wybierz możliwie jednoznaczną nazwę (205)
* Zdefiniuj swój cel (205)
* Wybierz drogę dochodzenia do swojego celu (207)
* Zdefiniuj kontrolną parę zmienna - wariant (207)
* Sformułuj hipotezę (208)
* Niech test zweryfikuje te założenia (208)
* Zmierz i przeanalizuj otrzymane wyniki (208)
* Skromny przycisk (210)
* Wyniki finansowe (212)
Rozdział 12. JTMZZM - jaki to ma związek ze mną? (214)
* Współzawodniczący (asertywni) (215)
* Spontaniczni (sympatyczni) (216)
* Humanistyczni (wyrażający emocje) (217)
* Metodyczni (analityczni) (218)
* Jedna strona, wiele potrzeb (219)
* Pytania, które warto sobie zadać (221)
* Ćwiczenie (221)
* Co testować (222)
* Wykorzystaj tę wiedzę podczas prac nad własną witryną (223)
Rozdział 13. Unikatowa propozycja wartości (propozycja kampanii) (224)
* Pytania, które warto sobie zadać (227)
* Ćwiczenia (228)
* Co testować (228)
* Wykorzystaj tę wiedzę podczas prac nad własną witryną (229)
Rozdział 14. Decyzja o zakupie (231)
* Złożoność sprzedaży (231)
* Trop wabika (234)
* Komunikowanie punktów działania i budowanie zaufania (234)
* Pytania, które warto sobie zadać (236)
* Ćwiczenie (237)
* Co testować (237)
* Wykorzystaj tę wiedzę podczas prac nad własną witryną (238)
Rozdział 15. Kategoryzacja (240)
* Pytania, które warto sobie zadać (241)
* Ćwiczenia (242)
* Co testować (243)
* Wykorzystaj tę wiedzę podczas prac nad własną witryną (244)
Rozdział 16. Użyteczność (245)
* Pytania, które warto sobie zadać (245)
* Ćwiczenie (246)
* Co testować (247)
* Wykorzystaj tę wiedzę podczas rac nad własną witryną (248)
Rozdział 17. Wygląd i sposób działania (249)
* Pytania, które warto sobie zadać (249)
* Ćwiczenie (249)
* Co testować (250)
* Wykorzystaj tę wiedzę podczas prac nad własną witryną (250)
Rozdział 18. Możliwość przeszukiwania (251)
* Pytania, które warto sobie zadać (251)
* Ćwiczenie (252)
* Co testować (252)
* Wykorzystaj tę wiedzę podczas prac nad własną witryną (253)
Rozdział 19. Układ stron, czytelność elementów wizualnych i śledzenie zainteresowań odwiedzających (254)
* Pytania, które warto sobie zadać (260)
* Ćwiczenie (261)
* Co testować (261)
* Wykorzystaj tę wiedzę podczas prac nad własną witryną (262)
Rozdział 20. Kupowanie (263)
* Pytania, które warto sobie zadać (263)
* Ćwiczenie (264)
* Co testować (265)
* Wykorzystaj tę wiedzę podczas prac nad własną witryną (266)
Rozdział 21. Narzędzia (267)
* Pytania, które warto sobie zadać (268)
* Ćwiczenie (269)
* Co testować (269)
* Wykorzystaj tę wiedzę podczas prac nad własną witryną (270)
Rozdział 22. Zapobieganie błędom (271)
* Pytania, które warto sobie zadać (271)
* Ćwiczenie (272)
* Co testować (273)
* Wykorzystaj tę wiedzę podczas prac nad własną witryną (273)
Rozdział 23. Zgodność z przeglądarkami internetowymi (274)
* Pytania, które warto sobie zadać (274)
* Ćwiczenie (275)
* Co testować (276)
* Wykorzystaj tę wiedzę podczas prac nad własną witryną (277)
Rozdział 24. Prezentowanie produktów (278)
* Pytania, które warto sobie zadać (278)
* Ćwiczenie (279)
* Co testować (280)
* Wykorzystaj tę wiedzę podczas prac nad własną witryną (281)
Rozdział 25. Czas ładowania (282)
* Pytania, które warto sobie zadać (282)
* Ćwiczenie (283)
* Co testować (283)
* Wykorzystaj tę wiedzę podczas prac nad własną witryną (285)
Rozdział 26. AIDAS - uwaga, zainteresowanie, pragnienie, działanie, satysfakcja (286)
* Pytania, które warto sobie zadać (286)
* Ćwiczenie (288)
* Co testować (288)
* Wykorzystaj tę wiedzę podczas prac nad własną witryną (289)
Rozdział 27. Bezpieczeństwo i prywatność (290)
* Pytania, które warto sobie zadać (290)
* Ćwiczenie (291)
* Co testować (292)
* Wykorzystaj tę wiedzę podczas prac nad własną witryną (292)
Rozdział 28. Zaufanie i wiarygodność (293)
* Pytania, które warto sobie zadać (293)
* Ćwiczenie (294)
* Co testować (294)
* Wykorzystaj tę wiedzę podczas prac nad własną witryną (295)
Rozdział 29. Selekcja, podział na kategorie i wyniki przeszukiwania produktów (296)
* W internecie oczekiwania kupujących są inne (298)
* Zaplanuj, jak pomóc odwiedzającym w odnajdywaniu właściwych produktów (300)
* Pytania, które warto sobie zadać (300)
* Co testować (301)
* Wykorzystaj tę wiedzę podczas prac nad własną witryną (302)
Rozdział 30. Nawigacja i stosowanie łączy (303)
* Pytania, które warto sobie zadać (305)
* Ćwiczenia (305)
* Co testować (306)
* Wykorzystaj tę wiedzę podczas prac nad własną witryną (306)
Rozdział 31. Sprzedaż rozszerzona i sprzedaż wiązana (307)
* Pytania, które warto sobie zadać (309)
* Ćwiczenie (309)
* Co testować (310)
* Wykorzystaj tę wiedzę podczas prac nad własną witryną (310)
Rozdział 32. Nawoływanie do działania (311)
* Pytania, które warto sobie zadać (312)
* Ćwiczenie (313)
* Co testować (313)
* Wykorzystaj tę wiedzę podczas prac nad własną witryną (314)
Rozdział 33. Zapewnienia towarzyszące wezwaniom do działania (315)
* Pytania, które warto sobie zadać (316)
* Ćwiczenie (317)
* Co testować (317)
* Wykorzystaj tę wiedzę podczas prac nad własną witryną (318)
Rozdział 34. Sporządzanie perswazyjnych materiałów marketingowych (319)
* Stosuj stronę czynną (319)
* Unikaj żargonu (320)
* Bądź konkretny (320)
* Zwracaj się do czterech grup kupujących, używając różnych reguł (321)
* Korzyści kontra cechy (321)
* Szukaj okazji do prezentowania perswazyjnego przekazu (322)
* Pytania, które warto sobie zadać (323)
* Ćwiczenia (324)
* Co testować (324)
* Wykorzystaj tę wiedzę podczas prac nad własną witryną (326)
Rozdział 35. Treść (327)
* Pytania, które warto sobie zadać (328)
* Ćwiczenie (328)
* Co testować (329)
* Wykorzystaj tę wiedzę podczas prac nad własną witryną (329)
Rozdział 36. Nagłówki (330)
* Pytania, które warto sobie zadać (331)
* Ćwiczenie (331)
* Co testować (331)
* Wykorzystaj tę wiedzę podczas prac nad własną witryną (332)
Rozdział 37. Czytelność (333)
* Badanie wzrokiem i przerzucanie (334)
* Pytania, które warto sobie zadać (336)
* Ćwiczenie (337)
* Co testować (337)
* Wykorzystaj tę wiedzę podczas prac nad własną witryną (338)
Rozdział 38. Stosowanie kolorów i obrazów (339)
* Pytania, które warto sobie zadać (340)
* Ćwiczenie (340)
* Co testować (341)
* Wykorzystaj tę wiedzę podczas prac nad własną witryną (341)
Rozdział 39. Terminologia i żargon (342)
* Pytania, które warto sobie zadać (344)
* Ćwiczenie (344)
* Co testować (344)
* Wykorzystaj tę wiedzę podczas prac nad własną witryną (344)
Rozdział 40. "My, my, my" - język skoncentrowany na potrzebach klienta (346)
* Pytania, które warto sobie zadać (348)
* Ćwiczenie (348)
* Co testować (348)
* Wykorzystaj tę wiedzę podczas prac nad własną witryną (348)
Rozdział 41. Stosowanie recenzji (350)
* Pytania, które warto sobie zadać (353)
* Ćwiczenie (353)
* Co testować (353)
* Wykorzystaj tę wiedzę podczas prac nad własną witryną (354)
Część III: Bardziej szczegółowa analiza dla czytelników dysponujących wiedzą techniczną (355)
Rozdział 42. Matematyka, błędne postrzeganie zjawisk i dezinformacja (356)
* Poszukiwanie równowagi (356)
* Rozkład Twoich danych (357)
* Istotność statystyczna i dobór próby (359)
* Maksimum lokalne kontra maksimum globalne (360)
* Problem dwurękiego bandyty (363)
* Stopnie swobody (365)
* Ortogonalność (366)
Rozdział 43. Jak działają skrypty Website Optimizera (369)
* Trzy najważniejsze funkcje skryptów (369)
* Ciasteczko Marco Polo (372)
* Wiele testów, jedna strona konwersji (373)
* Wiele testów realizowanych na tej samej witrynie (374)
Rozdział 44. Stosowanie Website Optimizera na witrynach statycznych i dynamicznych (376)
* Czym jest witryna statyczna? (376)
* Czym jest witryna dynamiczna? (377)
* Witryny mieszane, statyczne i dynamiczne (378)
* Stosowanie Website Optimizera dla witryny statycznej (379)
* Stosowanie Website Optimizera dla witryny dynamicznej (380)
* Wybierz model właściwy dla swojej witryny (382)
Rozdział 45. Śledzenie najważniejszych zdarzeń i inne zaawansowane zagadnienia (383)
* Testowanie podzbiorów żądań trafiających na Twoją witrynę (383)
* Testowanie nie wszystkich żądań trafiających na Twoją witrynę (384)
* Ile czasu powinien trwać test? (385)
* Modyfikowanie wag poszczególnych kombinacji w ramach próby testowej (386)
* Testowanie pod kątem najważniejszych zdarzeń generowanych przez użytkowników (kliknięć i zatwierdzeń formularzy) (387)
* Stosowanie licznika czasowego do błyskawicznego zaliczania konwersji (388)
* Testowanie zdarzeń związanych z animacjami Flash (388)
* Łączenie wielu zdarzeń (389)
* Odkrywanie własnych, innowacyjnych rozwiązań (dla naprawdę odważnych) (389)
* Nic nie zastąpi planowania (390)
Rozdział 46. Moduł rozszerzenia Website Optimizera dla systemu WordPress (391)
* Czy to zadziała z Twoim blogiem w systemie WordPress? (391)
* Instalacja modułu rozszerzenia (392)
* Co należy zrobić przed zastosowaniem modułu rozszerzenia (392)
* Szczegółowy opis procedury konfiguracji Website Optimizera (393)
* Tworzenie dodatkowych eksperymentów (400)
Dodatek. Przydatne materiały dodatkowe (401)
* Analiza i testy (401)
* Blogi (401)
* Książki (402)
* Ogólne łącza do najważniejszych definicji (403)
* Dokumentacja i wsparcie techniczne oferowane przez firmę Google (403)
* Pozostałe publikacje zespołu FutureNow (404)
Skorowidz (405)
|
|
Klienci którzy zakupili tę książke interesowali się również następującymi pozycjami:
Apache. Zabezpieczenia aplikacji i serwerów WWW
Cena:
69,00
zł.
|
Zagrożenia w internecie. Chroń swoje dziecko
Cena:
19,00
zł.
|
Head Rush Ajax
Cena:
57,00
zł.
|
Tworzenie stron WWW. Praktyczny kurs
Cena:
49,00
zł.
|
|
 |
|
|
 |
|
Stara cena: 99.00 zł.
Nowa cena: 89.10 zł |
|
 |
|
|
 |
|
"Dom Książki" S.A.
Księgarnia Techniczna
ul.Półwiejska 28, 61-888 Poznań
NIP: 778-10-27-806, REGON: 630302590, KRS: 0000147617 (Sąd Rejonowy w Poznaniu, XXI Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego) Kapitał zakładowy: 500.000 zł
|
|
 |
ksiązek:3375
w promocji:15
polecanych:115
|
|
|
